En Değerli Markalar Açıklandı: Zirve Yine Liderliğini Korudu

Dünyanın en değerli markaları açıklandı. Zirvede olan o isim ise Apple oldu. Özellikle marka değeri açısından yine birinci sırada yer almayı başardı.

Interbrand her sene Dünyanın En Değerli Markaları yani Best Global Brand araştırmasıyla öne çıkıyor. Özellikle teknoloji alanında Apple yine zirvede olmayı başardı. Listenin içerisinde Toyota, McDonald’s gibi markalar yer alıyor. 2023 sonuçlarında ise marka değerini tam olarak %4 artışla 502 milyar dolarla tamamlayan Apple, her sene olduğu gibi zirvedeki yerini koruyor. İkinci sırada ise Microsoft yer alıyor. Üçüncü sıranın en değerli markası ise Amazon olmayı başarıyor. Genel olarak liste şu şekilde:

1. Apple 502,680 milyar dolar
2. Microsoft 316,659 milyar dolar
3. Amazon 276,929 milyar dolar
4. Google 260,260 milyar dolar
5. Samsung 91,407 milyar dolar
6. Toyota 64,504 milyar dolar
7. Mercedes-Benz 61,414 milyar dolar
8. Coca-Cola 58,046 milyar dolar
9. Nike 53,773 milyar dolar
10. BMW 51,157 milyar dolar
11. McDonald's 50,999 milyar dolar
12. Tesla 49,937 milyar dolar
13. Disney 48,258 milyar dolar
14. Louis Vuitton 46,543 milyar dolar
15. Cisco 43,345 milyar dolar
16. Instagram 39,342 milyar dolar
17. Adobe 34,991 milyar dolar
18. IBM 34,921 milyar dolar
19. Oracle 34,622 milyar dolar
20. SAP 33,078 milyar dolar

Marka değeri genellikle markanın hedef kitlesi tarafından değerlendirilmesidir. Markaya duyulan sadakat, marka bilinirliği ve kalite gibi faktörler marka değerini yükseltiyor. Marka değerinin bilinmesi için ürün kalitesi, müşteri ilişkileri gibi tüm detaylar göz önüne alınıyor.

Teknoloji Sektöründe Hangi Markalar Lider?

2023 Best Global Brand araştırmasına göre en değerli markaların önemli bir kısmı teknoloji alanındadır diyebiliriz. İlk 10 sıralamasında yer alan markalar Apple, Microsoft, Amazon, Google, Samsung oluyor. Listenin üçüncü sırasında bulunan Amazon ise özellikle online alışverişlerde rakiplerine açık ara fark atmış diyebiliriz. En değerli 10 teknoloji markası:

1. Apple 502,680 milyar dolar
2. Microsoft 316,659 milyar dolar
3. Amazon 276,929 milyar dolar
4. Google 260,260 milyar dolar
5. Samsung 91,407 milyar dolar
6. Cisco 43,345 milyar dolar
7. Adobe 34,991 milyar dolar
8. IBM 34,921 milyar dolar
9. Oracle 34,622 milyar dolar
10. Intel 28,298 milyar dolar

Apple’nin Değeri Ne Kadar Arttı?

Her sene olduğu gibi 2024’e yaklaşırken 2023 senesinin en değerli markaları açıklandı. Interbrand sonuçlarına göre bizi şaşırtmayan sonuçlardan birisi, Apple’ın liderliği oldu. Apple, tam olarak 502 milyar dolarlık değeriyle birçok popüler markanın zirvesinde yer almaya devam ediyor. İlk 3 sırada bulunan Apple, Microsoft ve Amazon firmaları geçen seneye göre tam olarak 482 milyar, 278 milyar ve 274 milyar olarak değerlerini artırmayı başardı.

Toyota Geçen Seneki Sırasını Korumaya Devam Ediyor

Interbrand 2023 Dünyanın En Değerli Markaları genel olarak 100 marka olarak özetlendi. 100 marka arasında ise 6’ncı sırada bulunan Toyota, geçen seneki sıralamasını korumaya devam ediyor. Bu sene %8’lik bir artışla marka değerini geçen senenin üzerine taşımayı başarıyor. Interbrand değerlendirmesi göz önüne alındığı zaman, Toyota’nın marka değeri, 59 milyar 757 milyon dolardan 64 milyar civarına kadar yükseldi. Bununla beraber ilk 10’a girerek diğer otomotiv markalarına göre endüstride liderliğini devam ettiriyor. Diğer en değerli 10 otomobil markası:

1. Toyota 64,504 milyar dolar
2. Mercedes-Benz 61,414 milyar dolar
3. BMW 51,157 milyar dolar
4. Tesla 49,937 milyar dolar
5. Honda 24,412 milyar dolar
6. Hyundai 20,412 milyar dolar
7. Audi 16,352 milyar dolar
8. Porsche 16,215 milyar dolar
9. Volkswagen 15,140 milyar dolar
10. Ford 14,867 milyar dolar

Interbrand En Değerli Markaları Neye Göre Belirledi?

Interbrand’ın araştırmasına göre en iyi markanın değeri belirlenirken hizmet veya ürünlerin finansal olarak performansı, markanın satın alma kararında izlediği yol, rekabet gücü ile birlikte gelecekte daha sürdürülebilir talep sağlama yeteneğini baz alıyor. Yani temelde üç farklı özelliği inceliyor diyebiliriz. Bununla beraber ilk 10 dışında popüler olan diğer markalardan göze çarpanlarda var. 11. Sırada McDonald’s yer alıyor ardından Tesla, Disney, Louis Vuitton Cisco, Instagram, Adobe gibi bilindik markalar var.

İlk 100 listede yer alan diğer markalar arasında, Facebook, YouTube, Spotify ve Netflix gibi dijital ihtiyaçları karşılayan markalar ve birçok giyim firması da en değerli markalar arasında bulunuyor. Gucci, H&M, Prada, Dior, Zara ve kozmetik sektöründe yer alan Sephora, L’oreal Paris bu liste içerisinde bulunuyor. Tabii bu listede her sektörden birçok popüler marka var. PayPal, Airbnb, Starbucks, Nescafe ve bebek ürün markası olan Pampers, en değerli markalar arasında yerini almayı başarmış.

Genel olarak özetlemek gerekirse Apple, dünyanın en değerli markaları arasında ilk sırada yer almaya devam ediyor diyebiliriz. Diğer tüm markalar ise dünya çapında bilindik ve hepimizin mutlaka kullandığı markalardır. Bu sebeple Interbrand, en iyi markaları belirleme konusunda iyi iş çıkarmış diyebiliriz.